运动圈的时尚先锋,FILA斐乐如何抓住年轻人的胃?
FILA斐乐,是安踏集团旗下的运动品牌。诞生于意大利,至今已有百余年的历史,一直致力于将时尚运动与先锋艺术相结合,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。
2009年,安踏集团收购并对品牌进行重塑后,FILA始终保持着稳步地增长。从曾经的重度亏损,到如今成为极具辨识度和盈利能力的头部品牌,FILA的成功密码就是其独到的经营理念和营销思路。目前,产品行销美国、韩国、日本等30多个国家。
2022年,FILA厦门办公场所从安踏商务大厦迁出,搬往同样坐落于厦门思明区观音山的FILA斐乐广场,成为全球最多FILA员工办公的楼宇。
1. 延续品牌底色
营造年轻化就餐空间
作为高级运动时装界的领头者,FILA始终坚持大胆开创,将运动与生活、时尚、美学融合得恰到好处,舒适又不失时尚,时髦又带有高奢。FILA海景中餐厅的装修风格,则是品牌调性的最佳呈现。餐厅沿袭了品牌标志的红、蓝、白配色,打破人们之于餐厅的刻板印象,以极具艺术观感的视角解读着意式美学,不禁让人联想起地中海的阳光和广阔的蓝色海岸。
FILA餐厅视觉通透,一眼望去,整齐的白色桌椅,呈现的是一个布局合理、动线流畅的就餐空间,可以同时容纳500多人用餐。
来这儿用餐,心情放松,似是一种别致的享受。
2. 从鞋服到餐厅
以创新姿态走在时尚前沿
面对动态的市场,FILA主动求变,在餐厅升级改造上也依然保持时尚基操。
FILA餐厅采用自选方式就餐,选餐区配置了智能结算台、智能备餐台等硬件设备,实现精准备餐、自助结算、营养分析等功能。
选完餐,可在结算区通过RFID芯片自动识别进行整单结算,员工通过刷卡或扫码进行付款。结算效率是人工结算的3倍,员工就餐体验和餐厅服务水平大幅提升。
选餐同时,就餐者可根据备餐台上的营养价签来了解每道菜的信息,包括品名、价格、营养和热量,满足健康饮食人群的膳食分析需求,直观又科学。
此外,FILA将品牌风格融入前厅设计,通过智慧餐牌的电子大屏,后台能够对菜单进行及时性更新,满足餐饮运营方菜品推广的需求,同时为就餐者提供选餐指导。
3. 中式菜品推介
斐乐餐厅同样独树一帜
除了其时尚单品俘获顾客的心,FILA餐厅开设的特色菜和主题风餐区,同样对员工的胃口。为保证员工舌尖上的福利,FILA一年在餐厅也是投入了重金。
主菜1-6元不等,菜品低至成本价,水果酸奶免费拿,性价比尤为突出。对于员工来说,在餐厅大约只花8元,就可以选3-4个菜,每月餐补基本覆盖员工的工作餐用度。
既让员工吃好,多样化也需恰到好处。在大众菜里,每顿最少有12道菜加免费例汤;特色菜也会按时令和员工意见提前做好当月规划;每月还有董事会送主题菜的惯例……
据FILA餐厅负责人介绍,员工可以扫描餐厅二维码查看食堂做过的几十道经典菜进行选择,菜品区的师傅们也会轮换菜系来提高新鲜感。
FILA不断突破运动与时尚的界限,从专业运动领域,延展到日常与商务的空间,将人文情怀融入餐饮服务中,贴心到生活的每一个维度。
员工餐厅不仅是企业文化的窗口,也是企业吸引人才的重要品牌组成部分。努力打造员工满意的智慧食堂,为员工提供优质的的餐饮福利,进一步增强企业的凝聚力与向心力。